Sayfa seçin

Facebook Reklam Kullanımı hakkında Pratik İpuçları

Facebook Reklam Kullanımı hakkında Pratik İpuçları

Facebook reklam kullanımı hakkında Pratik İpuçlarını tüm bireylerin ve küçük işletmelerin okumasını öneriyoruz.

Özet:
Facebook reklam ile sayfanızı, Insgtagram hesabınızı ziyaret edenlere, hedef kitlenize, elinizdeki belirli bir müşteri verisine reklamlarınızı gösterebilirsiniz.

Internet’te iş yapılırken yapılan hatalardan ikincisi web sitesini açtım artık müşteri gelecek demektir.

(Birinci hata ne diye soranlara: iş için Internet i kullanmamaktır. )

Elimizde örnek bir senaryo olsun. Ve bunun üzerinden neler yapılabileceğini konuşalım.

Önemli not: buradaki yazılanlar ilk seferinde tam anlaşılmayabilir. Gerçekten karışık gelecek.Sorun değil. Sadece önce genel olarak bir ön okuma gerçekleştirin. Yapılabilecekleri görün. Sadece işleyiş nasıl oluyor, ona bir genel olarak bakmanız bile ilk faz için yeterli olur.

Farzedelim bir yemek kitabı yazdınız. Duyurmak istiyorsunuz. Internet’i bunun için nasıl kullanırsınız?

Önce temel pazarlama kuralından ilerleyelim. Ürününüzü srevisinizi veya kitabınızı herkese duyurmaya çalışmaya uğraşmak zaman, para ve gereksiz enerji kaybıdır.

Akıllı adımlar atmanız gerek. Kitabınızı, içeriğiyle ilgili kimselere veya ilgili olabilecek kimselere duyurun.

1.ADIM : Yemek kitabınız için hedef kitlenizi belirleyin:

Hedef kitleniz kim? Gözünüzde canlandırmaya çalışın. Lütfen herkese ulaşacağım demeyin. Mesela hazırladığınız yemek kitabı yemek yapmakla ilgisi olmayan kimselerin ilgisini çekmez. Demek ki herkesi hedefleyemezsiniz.

Yazı için basit bir kitle belirleyelim o halde.

Kitle Yemek yapmayı seven kimseler olsun. Ve diyelim ki yemek yapmayı Türkiye’de 20 milyon kimse seviyor. Sizce bu hedef kitle tamam mıdır?

20 milyon kişiye ulaşabilecek bir pazarlama planı çok maliyetli olur.

Çok daha nokta atış özellikler düşünmemiz lazım ki, reklam bütçemizi ve zamanımızı efektif harcayalım.

O yüzden kitapla kesin ilgilenecek kimseleri kabaca altalta yazalım.

İşte geniş bir hedef kitle özellik listesi:

  • Yemek yapmakla ilgilenen
  • Kadın (Bunu daha sonra erkeği de kapsayacak şekilde ilerleteceğiz ama şu anda genel geçer varsayımlardan da yardım almamız gerekiyor.)
  • Yemek pasta kurslarına giden
  • Instagram da yemek pasta vb paylaşan
  • Paylaştığımız yemek kitabı fotoğraflarına yorum yazan
  • İlgili bölümlerde okuyan
  • DIY (Do It Yourself- Kendin Yap) ile ilgili kimseler

Bu kabaca bu yazı için iş görecek bir liste.

2.ADIM: Bu adım bize Peki ilgili kimselere nasıl ulaşabiliriz sorusunun cevabını verecek. Bir web sayfası yaparsınız. Web sitesi demiyorum, basit bir web sayfası.

Bu web sayfasında, kitaptan bazı pasajlar koyarsınız, ön okutma için gönderdikleriniz veya kuruluşlar kitapla alakalı ne demiş, okuyanlar kitap ile alakalı ne demiş bu sözlere yer verirsiniz.

3. ADIM Facebook ta bir sayfa oluşturursunuz.Arkadaşlarınızı bu sayfayı beğenmeye davet edersiniz.

4.ADIM Facebook’ta bir grup oluşturursunuz. Arkadaşlarınızı bu gruba katılmaya davet edersiniz.

5.ADIM Bir facebook reklam hesabı oluşturursunuz. (Bunun detaylarına eğilerek yol planını karmaşıklaştımayacağız.)

(Google a mı reklam versem Facebook a mı reklam versem bunu ileride başka bir yazıda bulacaksınız. )

6. ADIM Facebook reklam hesabınıza bağlı bir Facebook reklam pixeli oluşturursunuz.

7.ADIM Bu pixeli 2. Adımda bahsettiğimiz hazırlanmış web sayfasına yerleştirirsiniz. Size özel bu facebook pixel, facebook ile haberleşip, sayfanızı ziyaret etmiş insanların bilgilerini toplamaya başlar. Gelecekte kullanacağımız dijital pazarlama çaışmaları için bu pixelin toplandıklarından faydalanacağız.

Facebook pixel ne yapar: Web sayfanızı ziyaret edenler kimlermiş, ne zaman ziyaret etmiş, hangi cihazdan ziyaret etmiş saat kaçta ziyaret etmiş, oradan hangi siteyi ziyaret etmiş sitenizde ne kadar kalmış, sitenize nereden gelmiş sitede neler yapmış, facebook hesabı var mı, varsa nedir vb gibi bir sürü bilgiyi Facebook’a iletir ve Facebook reklam hesabınıza kaydeder. 

Yemek kitabı ile başladık. Yemek kitap örneği ile gidelim

80 milyona sesinizi duyurmaya çalışmamalısınız demiştik. Tüm Türkiye ye sesinizi duyurmaya çalışmak yerine, sizle ilgili olan kimselere odaklanmak daha iyidir.

Peki bunları nasıl bulabilirim derseniz, Web sayfanızı ziyaret etmiş insanlar aslında potansiyel bir hedef kitle olacaktır. . Çünkü sizin kitap ile ilgili web sayfasını genelde kitabınızla ilgili insanlar ziyaret eder.

Şu ana kadar odaklanacaklarımız için şöyle bir liste oluştu:

  • Arkadaşlarımızdan yemek yapmakla ilgili olanlar
  • Web sayfamızı ziyaret etmiş olanlar
  • Facebook sayfamızı beğenmiş olanlar
  • Instagram hesabımızı takip edenler (Ah evet Instagram hesabı da açın. 🙂 )

Şimdi elimizde web sayfası var. Biz bilmesek de sitemizi ziyaret eden bizim kitabımızla ilgilenen bir potansiyel hedef kitlesi var. Bir sonraki adım ne?

Hedef kitlemiz sadece web sitemizi ziyaret edenler mi olacak? Hayır Web sayfası sadece ilgil olanlara ulaşmak için bir araç.

Kitap için yapmanız gereken ilk şey web sayfası açmak idi.

Şimdi bu web sayfasını duyuralım.

Bir tane Facebook reklam görseli hazırlanır.

Bu Facebook reklam görseli ile reklam verilir.

Kabul etmeniz gerekenler:

İlk reklamla hedefinize ulaşamazsınız. Öncelikle olarak bunu kabul edin.

Para yakacaksınız. Farklı testler uygulayarak sizin için doğru olan ayarları bulmanız gerekiyor. Başarıya giden kesin parametre ayarları yok.

Test test test test ve tekrar test etmek gerekiyor.

Bunu kabul ettikten sonra,

Vereceğimiz reklamla yukarıda hedeflediğimiz kişilere ulaşmaya çalışacağız.

Facebook reklamı derken, Instagram’ın sahibi de Facebook oldugunu unutmayalım.

Dolayısıyla, facebook a reklam verip, facebook’ta ve Instagram’ da yayınlamasını istiyoruz.

Bu reklamı da web sayfamıza yönlendiriyoruz.

Kısa bir özet:

Web sayfanız var. Orada Facebook un size verdiği pixel var.

Facebook var. Facebook reklam veriyorsunuz, ve reklamınızla ilgilenen kimseleri web sayfanıza yönlendirmesini istiyorsunuz.

Şimdi işler biraz daha ilginç hale gelmeye başlıyor. Eğer pixeli doğru kurdunuzsa, ve ayarlarını doğru yaptıysanız, Facebook pixelinizde sizin sayfanızı reklamınızı görüp ziyaret eden kullanıcıların bilgisi oluşmaya başlıyor.

Peki Facebook Pixel’in topladığı ziyaretçi bilgisi ne işime yarayacak?

Bu bilgi aslında enerjinizi doğru insanlara odaklamanızı sağlayacak.

Diyelim ki bizi, İzmir den Zeynep, Konya dan Şebnem, Ankaradan Gamze ziyaret etti.

İkinci kez reklam verdiğinizde, seçim yaparken bu sefer sadece web sayfamı ziyaret edenler, Instagram profilimi ziyaret edenler olarak seçim yapabiliriz.

Böylece Instagram profilimizi, web sayfamızı ziyaret etmiş olanlara reklamlarımızı tekrar tekrar gösterebiliriz.

Bizi tanımayan bir kitleye kendimizi anlatmaya uğraşmaktansa, ilk reklamımıza ilgi göstermiş olan ve Instagram profilimize bakma adımını atmış olanlara kısıtlı bütçemizi harcarız.

Facebook Reklam: Faydası oluyor mu?

Facebook halka açık bir marka. O yüzden reklamlarının başarılı olması gerek. Başarılı olmazsa hisse değerlerine kötü yönde etki eder.

Facebook Reklam için Ne kadar bütçe ayırmam gerek?

Facebook reklamlarına günde 20 tL ayırarak da reklam çıkabilirsiniz. Ancak facebook reklam alanları açık arttırma mantığında çalışır. Reklama küçük paralar ayırırsanız açık arttırmaları kazanamazsınız. Ve reklamınız görünmez. Gerçi bir sürü parametre var da optimizasyon konularına şimdi ilk yazıda girmeyelim.

Ancak aylık düzgün i bir rakamla başlarsanız, uzun vadede daha fazla görünür olursunuz, reklamlarınızı tıklayan insanlar hakkında daha fazla analiz, doğru analiz gerçekleştirecek veriye sahip olursunuz ve Facebook reklamlarının faydasını o zaman görmeye başlarsınız. Öteki türlü az harcıyorum ne güzel diye düşünür, ama sadece para yakar ve Nasrettin Hoca gibi gölün maya tutacağını umut edersiniz.

SONRAKİ ADIMLAR

Elimizde veri biriktikçe, ve hedef kitlemizi daha da netleştirdikçe daha çok kimseye ulaşıp daha fazla başarı şansımızı arttırırız.

Mesela aşağıdakiler hep oyun planımızda mümkün şeylerdir:

  • Reklamlarımı Instagram profilmle etkileşime geçenlere göster
  • Reklamımı yemek yapmakla ilgilenen bekarlara göster
  • Reklamımı yemek yapmakla ilgilenen evli olan ve üniversite mezunu olan kimselere göster
  • Reklamımı pasta yapmakla ilgilenen, İstanbul’da yaşayan ve iPhone u olan kimselere göster
  • Reklamımı yemek kitabımı satın almış kimselerle aynı profildeki kimselere göster
  • Facebook reklamları belirlenirken, Facebook reklam hedefinizi size soracaktır.

 

Facebook Reklam verirken facebook reklam hedefinizi seçmeniz gerekiyor. Bu yazıda detaylara girmeyeceğiz ancak onun için de ipucu verelim.

Facebook reklam hedefleri
  • Trafik
  • Dönüşümler
  • Uygulama yüklemeleri
  • Ürün kataloğu satışları
  • Video görüntülemeleri
  • Erişim
  • Marka bilinirliği
  • Etkileşim

olabilir.

Tecrübelerimizle hedeflerden en etkililerinin aşağıdaki olduğunu gördük.

Facebook reklamlarına başlarken, önce Web sitenize mümkün olduğunca çok ziyaretçi çekme amacını seçin, daha sonraki ilanlarınızda bu ziyaretçilerden dönüşüm (dönüşüm: aksiyon aldırma: kitap satınalma vb.) amacını seçersiniz.

Yazıyı şimdilik burada sonlandıralım. Daha ilk yazıdan tüm bilgileri doğrudan boca etmek kafanızı daha da karıştırır.


EK BİLGİLER

Facebook Pikselini Kullanmaya Başlama için buraya bakabilirsiniz.

https://tr-tr.facebook.com/business/help/952192354843755#

Nasıl Facebook reklamı oluştururum? için buraya bakabilirsiniz.

https://tr-tr.facebook.com/business/help/132037906870538

Bir yorum yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Reklam

Bu site hakkında

Bu sitede birey ve küçük işletmelere faydalı olacak ipuçları sunulur.

 

[forminator_form id=”4927″]