Sosyal Medya Fotoğrafçılığı
Sosyal medyada, imajınızın yaratıcılığı ve kompozisyonu ile çok daha fazla özgürlüğünüz var. Fakat bu özensiz olabileceğiniz anlamına gelmez. Kalite standartlarınız aynı kalmalı veya daha da iyi olmalı. Beyaz arka planlara ve mükemmel merkezli ürünlere bağlı kalmak zorunda değilsiniz, ürünlerinizi amaçladıkları ortamda göstermek, nasıl kullanılacağını göstermek veya müşterilerinizin ortak olmasını istediğiniz bir yaşam tarzını teşvik eden bazı fotoğrafları paylaşmak zorundasınız.
Yaratıcı olun, ancak kaliteyi aklınızda tutun ve renk düzeltme ve kırpma dahil olmak üzere son işlem prensiplerine uyun. Hiçbir şey mat bir renkten, donuk renklerle kötü aydınlatılmış yaşam tarzı fotoğrafından daha fazla bir marka imajını mahvedemez. Sosyal medya kişilikle ilgilidir. Daha rahat, ama markanızı öne çıkarmak ve tanıtmak için hala tüm kaslarınızı kullanmalısınız.
Ürün Fotoğrafçılığının Neden Her Platform İçin Uyarlanması Gerekiyor?
Sosyal medya dünyası, Facebook, Instagram ve Snapchat gibi büyük platformları dolduran daha fazla insan ve binlerce yıl gibi teknoloji meraklısı grupları sosyal çevrelerini farklı kanallara bölen, daha da karmaşıklaşıyor. Amacınız, hedef kitlenize en uygun kanal karışımını bulmaktır, böylece amacınızı ve bütçenizi optimize edebilirsiniz. Ayrıca, gruplar, karma etiketler veya ücretli reklamların hedefleme işlevlerini kullanarak platformlarda nasıl bölümlere ayrılacağını da öğrenmek.
Odak anahtarı, kaliteli kampanyalar yürütmek ve geniş, ilgi çekmeyen bir kitlenin yüzeyini tırmalamak yerine müşterilerinizin kalbine ulaşmak. Örneğin, Facebook olgunlaşıyor ve eski kuşakların geç benimseyenleri, binyıllar hâlâ güçlenmeye devam ederken düzenli kullanıcılar haline geliyor. Bazı binyıllar gençleri, özellikle de gençleri bulacağınız Snapchat’a göç etti. Ürününüz nihayetinde hangi tüketici grubunun peşinde olduğunuzu tanımlayacak ve görsel içeriğinizi dikkatlerini çekecek şekilde uyarlayabilirsiniz.
Ürün sayfalarınızda olduğu gibi her kanal için bir düşünce stratejisi oluşturmak çok önemlidir. Markalaşma görsel öğelerinizi aynı tutun, ancak yoğunluğunu ve içeriğini platforma ve izleyiciye göre ayarlayın. Facebook’ta Snapchat’te daha olgun bir izleyici kitlesini aklınızda tutmalısınız, biraz daha “çığlık atan” görüntülerle kurtulabilirsiniz.
Hangi görüntülerin en iyi şekilde çalıştığını bulmak için A / B testini uygulayın, böylece düşük veya aşırı yapamazsınız. Hemen hemen her şeyi test etmek için Optimizely gibi bir araç kullanabilirsiniz. Her platform için bir stratejiye karar verdikten sonra, Fotoğraf Şablonunuzda ayrıntılı yönergeler ile ana hatlarını çizerek, büyüdükçe kolayca yetki verebilirsiniz. Ayrıca size çok zaman kazandırabilecek tutarlılık ve optimize edilmiş iş akışı sağlıyorsunuz.
Resimleriniz için renk, kompozisyon ve yaşam tarzı ayarları hakkında kurallar oluşturun. Her platform için optimum frekans ve zamanlamayı test edin ve kesin olarak belirleyin. Hareketsiz görüntüler, 360 derecelik çekimler veya video dahil olmak üzere doğru formatı seçin. Filtrelerinizi veya düzenleme özelliklerini ana hatlarıyla belirtin, böylece görüntüleriniz tekdüze bir bütün olarak durur. Bazı bireysel platformlara ve onlar için en iyi olanlara bir göz atalım.
Instagram, bir niş yenilikçi mobil uygulamasından, dünyanın en popüler sosyal medya sitelerinden birine kadar uzun bir yol kat etti. Oradaki en çok görüntü odaklı platform ve 2012’de Facebook tarafından edinilmesinden bu yana, bir dizi ticari özellik sundu. Son zamanlarda, bir Satın Alma işlevselliği ve Shopify mağazalarıyla güçlü bir entegrasyon sağladı. Dolayısıyla, markaların farkındalığı arttırmak için sadece kullanabileceğini değil, aynı zamanda doğrudan uygulamadan satışları artırmak için daha doğrudan bir yaklaşıma sahip olabileceklerini bilin.
Bir hikaye anlat
Instagram, bir dizi fotoğraf kullanarak öyküler anlatmak için resimlerinizi kullanmanızı sağlar. Markanızı daha insani hale getirebilir ve izleyicilerinizi daha rahat ve kesilmemiş resimlerle meşgul edebilirsiniz.
Kalite Üzerinden Stil
Instagram, modaya ve yaşam tarzı resimlerine bayılır, sanatla ilgili olmak zorunda değildir. Markanızın gerçek kişiliğini tarafsız ve göz alıcı bir şekilde gösterdiğiniz sürece, resimleriniz platformda iyi sonuç verecektir.
Tutarlılık
Ürününüze ve marka imajınıza bağlı olarak burada karakter için bazı kaliteden kesinlikle ödün verebilirsiniz, ancak genel olarak tutarlı tutmaya çalışın. Maksimum etki için markanızın ana görüntüsüne uygun filtreler, kamera açıları, renkler ve yaşam tarzı görüntüleri kullanın.
Minimalizm
Instagram basitliği sever. Bir hissi uyandıran basit, rengine doymuş görüntüler, karmaşık kompozisyonlardan daha iyi sonuç verir. Ürününüzün ilgi odağı olmadığı, ancak tesadüfen düştüğü minimalist natürmort, iyi çalışıyor.
Kaynak: Desigual
Kolajlar
İzleyicinizi meşgul etmek için kolajları bir araya getirmek için yakın plan ve tüm resmin parçalarını kullanın. Instagram kalabalığı, kendi resimlerini inceleyen ve kendi hikayelerini anlatan renkleri, parlak ve evcilleştirilmemiş renkleri sever. İlginç ve ilgi çekici sonuçlar üretmek için görüntüleri kolajlara veya tek tek resimlere bölen bir fotoğraf tekniği olan Üçlü Kuralı kullanın.
Instagram güçlüdür ve tüketicilerin doğrudan siteden satın alma konusunda rahatladıkları için daha da fazlasını almak üzeredir. Böylece fotoğraflarınızı keskin tutun ve hikayenizi anlatın.
Facebook, bin yıllık ve biraz daha eski kuşakların yaşadığı yerdir ve sosyal medya devi, görsel ve video ihtiyaçlarını karşılamak için sürekli gelişmektedir. Bu, markalara görsel içerikle daha etkin bir şekilde ulaşmalarına yardımcı olmayı da içerir – Facebook yeniden hedefleme, pazarlamacılar için en güçlü araçlardan biridir.
Facebook Yeniden Hedefleme
Yeniden hedefleme (veya yeniden pazarlama), mağazanızın müşterileriniz hakkında ürettiği verileri, başka bir yerde, bu durumda, Facebook’ta daha iyi reklam vermek için kullanıyor. Diyelim ki, bir müşteri mağazanızı ziyaret eder ve beğendikleri bir çift gözlük görür. Onları satın almak istiyorlar ancak telefonları çalıyor, dikkatleri dağılıyor ve sayfayı kapatıyorlar. Birkaç gün sonra, aynı gözlüğün bir fotoğrafını, Satın Al düğmesiyle beslemelerinde görürler. Bu yeniden hedefleme.
Bu tür çok bireyselleştirilmiş bir yaklaşım, görsel içeriğinize kanat verir. Bu tekniği, ürünlerinizden herhangi birini hatırlatmak, satmak ve çapraz satmak için kullanabilirsiniz. Tek bir ilgi çekici resme sahip geleneksel statik reklamları veya kullanıcının mağazanızla olan ilişkisine dayanarak oluşturulan bir ürün görüntüleri atmosferiyle dinamik reklamları kullanabilirsiniz. Güçlü bir pazarlama ve dönüşüm aracıdır. Şimdi, Facebook’un ne tür resimlerden hoşlandığına bakalım.
Etki Anahtardır
Facebook’ta çok fazla gürültü var ve insanlar yayınlarını oldukça hızlı bir şekilde kaydırmaya meyilli, bu nedenle resimlerinizi basit ve etkili tutun. Onları rahat tutabilirsiniz, ancak bazı stilizasyonlar tutarlılık ekleyebilir ve markanızın daha hızlı tanınmasına yardımcı olabilir.
Kaynak: Zara
Yeni Biçimleri Dene
Sosyal ağ, genellikle 360 derecelik fotoğrafçılığa ev sahipliği yapan Carousel reklamları gibi yeni özellikler ve görsel içerik türleri sunar. Yeni biçimler daha ilgi çekici olabilir ve markanıza hız katabilir, bu nedenle dikkatinizi çekip deneyimleyin.
Trendlerin Önünde Kal
Facebook 2 milyardan fazla kullanıcıya sahip ve GIF’ler, Bumeranglar, Sinemagrafileri ve modaya giren ve çıkan videolar gibi görüntü stilleriyle sürekli gelişiyor. Eğrinin önünde durun ve görsel içeriğinizi buna göre ayarlayın.
Resimlerinizi Keskin Tutun
Resimlerinizin hem masaüstünde hem de mobil cihazlarda iyi görünmesi gerektiğini unutmayın.
Yaşam Tarzı Fotoğrafları
Facebook, ürünlerinizi yaşam tarzı resimlerinde vurgulamanıza, ne kadara mal olduklarını göstermenize ve izleyiciyi mağazanıza yönlendirmenize olanak tanır. Bu, kullanıcıların ilgisini çekmenin ve ürününüzü etkinlikler ve yerler ile ilişkilendirmelerine yardımcı olmanın harika bir yoludur.
Snapchat
Snapchat, gençlerin takıldığı sosyal ağdır ve önde gelen birçok marka, onlarla canlı içerikle buluşmaya gitmiştir. Buradaki anahtar onu çiğ tutmak ve rezonans eden görsel hikayeler anlatmak. Gençler metin, emoji ve sembollerle dolu daha çığlık, parlak ve kalabalık fotoğrafları tercih ediyor.
Snapchat, tüm sosyal medya platformlarında en rahat olanıdır ve kurumsal sağlamlık, kullanıcılarıyla iyi geçinmez. Kısa ve akılda kalıcı içerik bu sosyal ağın gücünün kilidini açmak için anahtardır. Etkileyenler ve öykü anlatımı gibi popüler sosyal medya yaklaşımlarını hala kullanabilirsiniz, ancak bunları daha da keskinleştirmelisiniz.
Snapchat’ta bir kullanıcının kendi fotoğraflarına uygulayabileceği ve kendi ağlarıyla paylaşabileceği sponsorlu lensler oluşturabilirsiniz. En popüler merceklerden bazıları, Taco Bell’in, kullanıcının kafasını dev bir tacoya dönüştüren Cinco de Mayo’nun filtresini ve Gatorade’ın Super Bowl’un Gatorade duş merceğinin viral hale gelen Super Bowl salınımını içeriyor.
Günde 173 milyondan fazla kullanıcısı olan Snapchat, günlerini bir azınlık olarak geçirdi ve lider markaların genç nesillere ulaşması için yaratıcı bir kilit kanal olarak yaratıcı bir şekilde kabul edildi.
Pinterest daha olgun bir izleyici kitlesine hitap ediyor ve çoğunlukla, göze çarpmak için, markanıza kullanıcı değeri veya içgörü sunan kaliteli görüntülere ve bilgilendirici içeriğe bazı işler koymanız gerekiyor. Çoğunlukla yaşam tarzı ve bağlam içi ürünlerin iyi cilalanmış görüntüleri, karıştırılmış olan popüler öğelerin temiz fotoğraflarıyla iyi çalışır.
Pinterest daha parlak bir görünüm talep ediyor, çünkü orta yaşta, büyük oranda kadın kalabalığına kayda değer miktarda harcanabilir gelire sahip. Kullanıcılar, bir satın alma işleminden önce bilgi toplamak için genellikle ürünleri arar veya markaları sosyal ağda takip eder. Bu, Pinterest’in% 5 sosyal medya tavsiye trafiğiyle marka web sitelerine trafik oluşturmada çok etkili olmasını sağlar.
Pinlerinizin öne çıkmasını ve ellerinden gelenin en iyisini yapmasını istiyorsanız, onları doğru şekilde boyutlandırmak için biraz zaman harcamalısınız. İğneler, akıllı telefon ekranlarına benzer şekilde dikey olarak yönlendirilmiştir, bu nedenle fotoğraflarınızı bu formatta en çekici olacak şekilde stillendirmek, etkilerini en üst düzeye çıkarmak için anahtardır. Pinterest kullanıcıları ilham verici ve Infographic tipi bir formatta kolayca sindirilebilen içeriği severler, bu nedenle güçlü görüntüler sunmayı amaçlar.
