Anahtar Kelime Araştırma Temelleri: Müşterilerinizin Kullandığı Arama Terimleri Nasıl Bulunur?
Anahtar kelime araştırma, SEO stratejinizin en önemli yönüdür.Yaptığın her şeyin temelini oluşturur.
Anahtar kelime araştırmasının amacı, potansiyel müşterilerinizin gerçekte ne aradıklarını temel alarak trafik oluşturma fırsatlarını ortaya çıkarmaktır. Herhangi bir SEO stratejisinin temeli budur.
Web sayfalarınızı ve oluşturduğunuz içeriği doğru anahtar kelimelerle optimize edebiliyorsanız, alakalı arama motoru sonuçlarında organik olarak göstererek potansiyel olarak sitenize yüksek kaliteli pasif trafik oluşturabilirsiniz.
Müşterilerinizin aradığı anahtar kelimeleri tahmin etmek yerine, anahtar kelime araştırması, bir anahtar kelimenin ne kadar rekabetçi olduğu veya tahmini aylık arama hacmi gibi faktörlere bağlı olarak, hedeflediğiniz anahtar kelimeler hakkında bilinçli kararlar alma sürecidir.
Anahtar kelime araştırması 101
Değerli anahtar kelimeleri nasıl bulacağımıza girmeden önce, “anahtar kelimenin” gerçekte ne anlama geldiğini tanımlayalım. Bir anahtar kelime, bir arama motoruna girilen herhangi bir kelime veya kelime öbeğidir. Örneğin, “pasta” gibi tek bir kelime veya “nasıl pasta yaparım” gibi daha uzun bir ifade. Bununla birlikte, arama amacına göre kategorize edilen üç farklı anahtar kelime türünü de anlamak önemlidir.
- Gezinme: Gezinme anahtar kelimesi, birisinin bir yere gitmek için kullandığı bir anahtar kelimedir. Örneğin, Google’a New York Times kelimesini Google’a yazarsanız, muhtemelen New York Times web sitesine gitmeye çalışıyorsunuzdur.
- İşlem: İşlemsel anahtar kelimeler, bir kişi bir işlemi tamamlamaya çalışırken kullanılır. Örneğin, “koşu ayakkabısı çevrimiçi satın al” anahtar kelimesini arayan biri satın almaya çalışıyor.
- Bilgilendirici: Bilgilendirici anahtar kelimeler, kullanıcının mutlaka bir satın alma niyetiyle değil, bir konu veya sorun araştırdığını veya içerik topladığını gösterir. Bilgilendirici bir anahtar kelime örneği “en popüler koşu ayakkabısı stili nedir?” Olabilir.
Çoğu e-ticaret işletmesi, işlemsel ve bilgilendirici anahtar kelimelere öncelik verir. Bunun nedeni, e-ticaret anahtar kelime araştırmalarının büyük ölçüde satın alma niyetiyle arama yapanlara odaklanmasıdır. Hedefleyeceğiniz her anahtar kelimenin bir satın alma peşinde olması gerekmese de, bir arama sorgusunun arkasındaki ima edilen amacı bilmek, sayfanızın hangi içeriğe sahip olması gerektiğini, bunun bir eğitim blogu yazısında ya da bir eğitim düzeyindeki yüksek düzeyde olup olmadığını bulmak için çok önemlidir. satış odaklı ürün sayfası.
Yalnızca, doğru anahtar kelimelerle bile, arama motorlarının, içerik veya ürün sayfalarınız bu anahtar kelimeleri arayan kişilerin ihtiyaçlarını karşılayarak değer katabiliyorsa, sizi yalnızca en üst noktaları ile ödüllendireceğini unutmayın.
Anahtar kelime araştırması şaşırtıcı derecede derinliğe sahip olsa da, başlamak gerçekten basit bir işlemdir. Pazarladığım işletme için doğru anahtar kelimeleri bulmak için kullandığım 3 adımlı bir stratejime ve özel araçlara sahibim.
1. Adım: İşletmenizle ilgili konuların bir listesini yapın
Gerçek şu ki, ilk konu listenizi beyin fırtınası yapmanın “en iyi” bir yolu yoktur.Endüstrinizi ve sattığınız ürünleri düşünerek başlayın.Gittikçe, potansiyel müşterilerinizin ne tür sorulara sahip olabileceği ve ne tür içeriğe ilgi duyabilecekleri hakkında daha fazla düşünün.
Anahtar kelimeleri beyin fırtınası yaparken size yardımcı olacak birkaç soru:
- Birisi bu anahtar kelimeyi aradığında ne bulmayı bekliyorlar?
- Anahtar kelime sattığınız ürünlerle alakalı mı?
- Nasıl keşfedilmek istersiniz?
- Müşterileriniz ürününüz hakkında nasıl konuşur?
Örneğin, ortak çalışma alanı satıyorsanız, müşteriniz buna “ortak çalışma alanı” mı yoksa “ortak çalışma alanı” mı diyor? İnsanların, satın alma niyetinde olduklarında ürününüzü arayabilecekleri farklı yöntemlerden bazılarını beyin fırtınası yapın. . Anlam bakımından benzer olmasına rağmen, anahtar kelimeler niyet olarak, ne sıklıkla kullanıldığı ve başka şekillerde değişebilir .
Ancak, yalnızca insanların satın almaya hazır olduklarında aradıkları işlemsel anahtar kelimeleri hedeflemek istemezsiniz. İçerik pazarlamanızı teşvik etmek için bilgi amaçlı anahtar kelimeler kullanmayı düşünün. Bu, blog yazıları yazarak veya kitlenizi eğitmeye ve satın alma amacına doğru yönlendirmeye yönelik yeni sayfalar oluşturarak yapılabilir.
Bu nedenle, amaç , ziyaretçiyi ürününüzü satın almaya teşvik etmek olsa da, mağazanızda belirli bir endişeyi veya konuyu ele alan bir sayfa oluşturmak, bilgilendirme anahtar kelimeleri ile ilk sırada bulunma şansınızı artırabilir.
Örneğin, bahçe hortumlarını satıyorsanız, işlemsel bir arama “kauçuk bahçe hortumu” olacaktır. Bu arada, bilgilendirici bir anahtar kelime “doğru bahçe hortumunun nasıl seçileceği” olabilir. Beyin fırtınası ve araştırma sürecinde, yeni varyasyonlar bulacaksınız. , dernekler ve müşterilerinizin işinizi bulmak için arama motorlarını nasıl kullanabileceğinin daha iyi bir resmini çizmenize yardımcı olan ilgili arama sorguları.
Adım 2: “ile ilgili aramalar” bulun ve bunları yazın
Anahtar kelime listenizi oluşturmaya başladığınızda, kendinizi tanımak isteyeceğiniz bir kavram, uzun kuyruklu anahtar kelimeler veya genellikle üç ila dört veya daha uzun kelimelerden oluşan anahtar kelimelerdir. Uzun kuyruk anahtar kelimeler daha az rekabete sahiptir, aynı zamanda daha düşük arama hacmine sahiptir, bu nedenle yalnızca hedefleri yüksekse işiniz için yararlı olurlar; yani, mağazana özellikle değerli trafik gönderirler. Bu makalenin ilerisindeki anahtar kelimeler için rekabet hakkında daha fazla konuşacağız.
Anahtar kelimeler hakkında düşündüğünüz gibi, Google’a gidin, bir kelime veya cümle yazın ve ardından sayfanın en altına “İlgili aramalar” bölümüne gidin. Burada keşfettiğiniz alakalı anahtar kelimeleri 1. Adımdaki listenize ekleyin. 
3. Adım: Listenizi genişletmek için bir anahtar kelime araştırma aracı kullanın
Anahtar kelime araştırma sürecini kolaylaştırmaya yardımcı olan birçok araç vardır. Önerdiğim ücretsiz bir araç, Chrome ve Firefox için ücretsiz bir uzantı olan Anahtar Kelimeler Her Yerde’dir. Listenizi öncelik sırasına koymanıza yardımcı olmak için, her ay Google’da belirli bir anahtar kelimenin Google’da aranan tahmini sayısını gösterir.Ayrıca, göz önünde bulundurmanız için ek anahtar kelimeler önerecektir.Buradan başlamanızı şiddetle tavsiye ederim.
Aylık arama hacmi ve anahtar kelime önerileri almak için başka bir seçenek Google Anahtar Kelime Planlayıcı’dır . . Bu aracın temel değeri, bilgilerin doğrudan Google’dan gelmesidir, bu nedenle diğer araçlardan daha doğru olur . Ancak, onu kullanmak için bir Google Ads hesabına ihtiyacınız vardır ve reklam yayınlamaya başlamadıkça tüm verileri görmezsiniz.
Bir diğer güzel araç da, şu ana kadar listelediklerimizden çok daha ileri düzeyde olan Ahrefs . Bu, SEO tam zamanlı bir iş olduğunda insanların kullandığı bir araçtır. Başlangıç planı ayda 100 doların üzerindedir. Mağazanız her ay tutarlı bir gelir elde ettiğinde Ahrefs’in de maliyete değdiğini ve SEO’nun dağıtım stratejinizin temel taşı olduğunu öğrendim, ancak yeni başlıyorsanız bütçenizde olmayabilir.
Anahtar kelime araştırması nasıl yapılır: Özet
Şimdi bir anahtar kelime stratejisi oluşturmanın temellerini ele aldığımızda, kendi çevrimiçi mağazanız için anahtar kelime araştırması yapmak için üç temel adımı gözden geçirelim.
- İşletmenizle alakalı konuların bir listesini yapın
- “İle ilgili aramalar” bulun ve bunları yazın
- Listenizi genişletmek için bir anahtar kelime araştırma aracı kullanın
Şimdi, zaman içinde hassaslaştırabileceğiniz büyük bir potansiyel anahtar kelime listesi beyin fırtınası yapmak için biraz yer ayırmanın zamanı geldi. Unutmayın, keşif aşamasındasınız, bu nedenle listenizi daraltmanın zamanı gelene kadar fikirlerinizi filtrelememeye çalışın.
